人材採用に関するリブランディング

UNITED ARROWS LTD.の「人事部採用パートナー」として、
採用サイト制作を担当。

Project

人材採用に関するリブランディング

Clients / Agency

株式会社ユナイテッドアローズ

Released

2020.3.31

Services

  • クリエイティブ制作
  • エンジニアリング
  • 保守・運用

  • プロジェクトマネージメント
  • デザインスプリント
  • コミュニケーション戦略
  • 定量・定性調査
  • アナリティクス
  • 情報設計
  • コンテンツ企画
  • コピーライティング
  • アートディレクション
  • WEBデザイン
  • グラフィックデザイン
  • フロントエンド
  • バックエンド
  • サーバー構築
  • WEBサイト運用
  • サーバー保守

Project Overview

人事採用においての戦略パートナーとして業務を担当しました。
プロジェクトのメインとなったのは「採用Webサイトの全面リニューアル」です。
ニューロマジックは、リサーチからコンセプト策定、実装までを担当し、求職者にとって重要なタッチポイントとなる採用サイトのUI/UX改善、伴うコンテンツの拡充を行いました。

Challenge

  • 店舗のブランドイメージは定着しているものの、「働く場所」としてのユナイテッドアローズが求職者に伝わっていない
  • 他業界からファッション業界を志望する人を増やしたい

といった課題を解消するため、採用サイトリニューアルでは、

  • ユナイテッドアローズの様々な仕事や制度をリアルに、余すことなく伝えること
  • ユナイテッドアローズならではの「ファッションビジネスの面白さ」を描くこと

をベースにコンテンツの拡充を目指しました。

Process

IBR調査

実際に求職者はどのような情報行動をとっているのか理解するためIBR(消費者情報行動調査)を実施しました。
特にWebサイトの重要性が高い新卒採用者を対象に、就職活動において重要視する情報、働く場所としてのアパレル企業のイメージなどを軸に調査し、情報設計やデザインにおける判断基準だけでなく、今後も活用できる情報を収集しました。

ワークショップ

調査と同時並行で、今回のターゲットユーザーについて共通認識を得るためのワークショップを行いました。
ワークショップでは、クライアントが求める人物像やその情報行動を整理し可視化するため、ペルソナやカスタマージャーニーマップを作成し、中・長期的な採用のビジョンを鑑みた上でメインターゲットを具現化しました。

情報設計・デザイン

様々な仕事を知り興味を抱いてもらうところから、ファッションビジネスの面白さを伝えることでの態度変容、企業理念や制度を理解することでのカルチャーフィット促進までの導線を引き、調査結果も踏まえつつ各コンテンツを配置しました。
デザインでは、理路整然として誠実なユナイテッドアローズのブランドイメージを具現化することで、同業他社に対する差別化を図りました。

撮影・インタビュー

興味関心につながる重要コンテンツの1つとして位置づけられていたスタッフインタビューでは、企画から実施、記事の執筆、撮影までを一貫して担当しました。

開発

pjaxを使用することで、ページ間の遷移をなるべく感じさせずシームレスに回遊できるかたちで実装しました。
サイト内回遊をまとまった1つの体験として演出することで、各コンテンツや、その中で伝えられる仕事や人そのものの連携を想起してもらい、より強い興味獲得・コンバージョン向上を目指しました。

アクセス解析・運用

定期的なアクセス解析を行い、その結果を踏まえ、さらなるコンテンツの拡充やアップデートを行っていきます。

Client’s Voice

ニューロマジック様との今回の取り組みは、我々にとって学びが多く、マーケティング思考で進めていく貴重な経験となりました。
今回の取り組みを活かして、弊社採用活動を今後さらに進化させていきたいと思います。

株式会社ユナイテッドアローズ
人事部 採用チーム 統括リーダー

佐藤勇作氏

Team

プロデューサー

指宿直樹

ディレクター/コンテクストデザイナー

清水康平

ディレクター/サービスデザイナー

永井菜月

アートディレクター/デザイナー

佐藤陽(株式会社ラグラフ)

フロントエンドエンジニア

藤井太一(フリーランス)

テクニカルディレクター/バックエンドエンジニア

児玉修一

ライター

安永亮一(株式会社D4C)

カメラマン

品川光司(株式会社hert01)

カメラマン

岩田エレナ

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