The new Audi Q3 Decode Challenge IQ148以上の頭脳集団 MENSAに挑戦 “Cube”に仕掛けられた暗号を解読せよ

http://www.audi.jp/cube/

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2012.04.27-2012.06.13

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新車の日本ローンチにあたって顧客から出たお題は「Cube」と「話題化」。高IQ集団である「MENSAからの超難問」というコアアイデアを傘に、Cubeのエッセンスと話題化のトリガーを加えることでサイトへと昇華させた。

話題化の足がかりとしてはFacebookやTwitter上での拡散にフォーカスし、結果的に双方で数千単位の露出に成功した。スマートフォンでも同様のサイトを展開しており、デバイス間での行き止まりが起きない構造になっている。

キャンペーン期間中は、3つのヒントを小出しにし、ユーザーの期待感を醸成。リピートアクセスを獲得へとつなげた。

ユニークな画面設計もこのサイトの特徴の一つで、ページを六面体に分割して全体を構成し、画面遷移にもCubeの要素を取り入れた。ディティールのレイアウトバランスや色味に気を使うことで、遊び心がありながらもアウディらしい知的で高級感のあるデザインに仕上がっている。

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